抖音外卖说了快三年，为何每回都能上热搜？

早前，就有外卖行业的资深人士分析，配送体系的投入成本过高，抖音自建的可能性比较小。而曾经在外卖上有过动作和消息的阿里、京东、网易等互联网大厂，或多或少也因为配送体系庞大的投入而止步。

那就意味着，抖音的外卖业务只是商家们一个新的流量接口，需要商家去投入短视频、直播的内容运营获客，平台在这一业务上的盈利重心也将继续是广告。这样的模式，对平台而言没有太高的门槛与风险。但对商家而言，除了要投入更多的运营成本外，还要面对内容流量分发逻辑下可能出现的爆单情况。

“（本地生活）这个我19年就做了，淘宝直播同城电商，基于LBS推荐附件门店直播间，但根本做不起来，高估了直播场次。”前不久，知名直播电商从业者赵圆圆在自己的社群里如是说。

而这同样是抖音要面临的问题，怎么样去从内容分发逻辑上做出调整，或者和商家一起引导用户去做主动搜索。就现阶段来看，抖音上的本地生活消费用户，多以优惠团购、直播间特惠抢购消费为主，外卖消费的行为习惯还未养成。

在以内容为导向，DAU为运营考核指标的抖音上，本地生活和外卖业务的发展推进，很大程度上还是会与电商一样，以广告推广为核心营收点，不太会去深入到业务中。

（编辑：甘南站长网）

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